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激情碰撞 社群共享

作者:站长 时间:2016-10-28

亚杰商会联合群幂举办的大型社群线下沙龙分享活动“揭秘社群+,开启私享大咖模式”9.25日在亚杰汇创始人俱乐部火热上演!本次线下沙龙活动由卢彦老师分享、圆桌会议、私董会三大环节组成,旨在学习、交流、共赢,帮助诸位社群主解决更多的社群难题、了解更多社群经验与运营策略。


大咖卢彦倾情分享
卢彦老师是国务院发展中心信息专栏作家、北京大学总裁班讲师,同时身兼‘社群+’智慧联盟创始人、“互联网+”研究院社群落地专家、香港城市大学《工业4.0》、资深社群领域研究者等多个头衔。
 

作为本次活动的重磅嘉宾,卢彦老师十分热情,以山为喻,从“看山是山”到“看山不是山”最后到“看山还是山”,凭借多年从业经验用实践为我们完整的讲演和介绍了社群的价值与做社群的目的、社群面临的难题如何解决、“社群+”生态重新定义商业未来等“社群+”生态的概念。演讲中,他为我们讲述了社群的六核心四法则,从供给侧改革看社群的价值与意义,包括社群的构建、运营与机制细则,最后小结为“互联网+”的12345,即:

 

一个中心:以用户为中心
两个趋势:去中介化、去中心化
三个层面:取势、明道、优术
四个原则:平等、开放、协作、分享
五个方向:智能化、数据化、定制化、社群化、生态化
让在场的观众们都对社群理念有了一个新的认识,同时也更加清晰了自己的社群所处的位置。
群雄同台圆桌会议

 
以下为嘉宾听众互动的部分内容:
 
如何针对个性制定群规?
 
张晨:创建社群的初心一定要坚定,这是不言而喻的,要从运营的角度出发人性化制定群规,给人的感觉是存在感和归属感,群规不是来管控大家的,而是用来营造环境让大家来迎合你的。
 
卢彦:怎么做群规其实是很重要的一件事,群规要用来保障成员来有序达成目标,同时还要激发大家参与感热情与智慧,这是首要目的。
 
青木:活跃度低下本身需要反思,群规到底起到什么作用,它一定是鼓励大家社交分享辅助用的,是分享的另一种表达方式,只要私心不大于主题,群规也不要太死板。
关于如何提高活跃度?
 
Richard:不管限制规则还是活跃度,这都取决于你要做什么事,这个社群的目标是什么,深度活跃的社群背后一定是有一套非常良好的组制的,社群是新的组织形式,核心价值就是来满足大家的需求的,需求被满足了成员有什么理由不活跃呢?
卢彦:社群主题关系不是越活跃越好的,不活跃的问题有可能从门槛设置时就出现了问题,你要保证群组成员都是一个目标一个频道的人,要以物以类聚的方式聚集群成员,物以类聚一定是一群价值观相同的人们聚集在了一起。
 
青木:在碎片化的生活中信息可能很难触碰到,什么情况都有,做社群要坚持,要舍得花时间,要通过渠道推销自己让别人认识自己,同时也要在固定时间培养大家的活跃习惯。
关于变现是否需要跨界?应该社群先行还是与产品并行?
 
卢彦:跑道一定要多一条,也许最后的比例一样,但是要有另外一个领域来补贴,单一盈利点的话很难维持你的竞争力,比如你单一硬件商可以做到市场最低廉的价格,但是你的对手赔本竞争,差价以内容补贴,这时你的处境会是很尴尬的;社群要打造好,目标还是要做平台的,但是万一你的资源与实力不足以支撑你做平台,你拥有良好的社群生态,其他平台还是会向你敞开怀抱的。
精准演绎私董会
私人董事会,简称为私董会是一种新兴的企业家学习、交流与社交模式,是高端企业管理沙龙的一种,近年来尤其受到青年企业家欢迎。本次“私董会”新鲜活泼,不仅让人开眼界学新知,还给与会者物超所值的分享与收获。
 
本次活动的私董会成员包括:杨琛—爱奇艺副总裁、邢品玲—贝贝拉姆创始人、宗淑琦—MBC联盟领航人、郭椿涛—锐目文旅董事长、徐红迪—讲究app coo、刘健—翔云宠物CEO、陈虎—乐博文化总经理、仪登贺—社群深度研究者、赵爽—华业拓达总经理。
 
私董会成员们在教练卢彦老师、Richard、青木老贼的引导下,轻松而有序的进行着。
 
成员各自陈述所遇困境,收集问题如下:
 
1、陈虎:针对中老年群体的学习型社群,如何构建相应的商业模式和盈利模式?
 
2、徐红迪:如何做社群拉新?
 
3、杨琛:平台化企业中针对社群的产品该提供哪些基础功能?
 
4、刘健:我该如何建立一个活跃的宠物社群?宠物社群如何变现?
 
5、郭椿涛:一个社群的建立在线上和线下如何同步协调进行?社群向平台模式如何有效递进?
 
经过激烈的讨论与角逐,最终确定核心讨论为徐红迪女士的如何做社群拉新问题。

徐红迪女士现场介绍了自己社群经历,她构建过三个方向的女神特训营社群,以社群电商为主,面向25-45岁女性,目前遇到的问题是如何解决社群拉新问题,为解决拉新问题,她曾与社群大咖联合投放海报引导到自己社群,找了很多渠道转化均不高,这种情况如何解决?
 
 
 
卢彦老师从三个方面剖析了她的问题:人物画像是什么、产品受众及产品利润是否可以做分销,在她的受众人群中队产品认知如何产品是否是必须的,以此为借来系统化解决具体问题。

崔义超老师的建议是先确定推广渠道,渠道的内容有很多种,要看用户在何种渠道收到你的内容,社群电商主要以非标准产品为主,毛利较高,把控从内容的生产到传播才能精准化拉新。

私董会结束后,群主们互相对今天“社群+”活动的收获进行了深度的探讨与互动,介绍经营项目的同时也交换了各自的意见。我们进行了最后的抽奖送书环节并让获奖嘉宾到台上来介绍自己给大家一个认识自己的机会。卢彦老师在每一本书上签名同时分别写上了不同的赠语,以祝愿大家都能在社群领域有一个好的前程;本次活动让所有的观众在社群观念与经验上都获益匪浅,同时也找到了共赢的机遇与方向。
 

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